تجاری در مقابل رادیو غیر تجاری
محتوا
- رادیو تجاری: رتبه بندی ها شماره 1 هستند
- رادیو غیر تجاری: تبلیغات کمتر ، تنوع بیشتر
- چگونه ایستگاه های رادیویی تجاری لیست های پخش موسیقی خود را انتخاب می کنند
- این به چه معنی برای کمپین های تبلیغاتی است
اگرچه ممکن است برای شنوندگان گاه به گاه آشکار نباشد ، همه ایستگاه های رادیویی به طور برابر ایجاد نمی شوند. دو ایستگاه رادیویی مجزا وجود دارد: رادیو تجاری و رادیو غیر تجاری. تفاوت بین این دو نوع ایستگاه بیش از فقط فرمت کردن است.
رادیو تجاری: رتبه بندی ها شماره 1 هستند
رادیو تجاری بودجه عملیاتی خود را از فروش تبلیغات به دست می آورد. از آنجا که آنها دلارهای تبلیغاتی را بر اساس رتبه بندی جذب می کنند ، ایستگاه های رادیویی تجاری به تعداد زیادی شنوندگان نیاز دارند. این رتبه بندی ها توسط ایستگاه استفاده می شود تا به تبلیغ کنندگان بالقوه نشان دهد که خرید یک نقطه تجاری در ایستگاه به تعداد قابل توجهی از مردم خواهد رسید و یک سرمایه گذاری ارزشمند است. از این شماره ها برای قیمت گذاری تبلیغات نیز استفاده می شود. هرچه یک ایستگاه شنوندگان بیشتری داشته باشد ، می تواند برای تبلیغات تبلیغاتی هزینه بیشتری داشته باشد و درآمد بیشتری در بودجه عملیاتی خود داشته باشد.
رادیو غیر تجاری: تبلیغات کمتر ، تنوع بیشتر
رادیو غیرتجاری ، که به اختصار نامشخص نیز نامیده می شود ، شامل رادیو کالج و ایستگاه های رادیویی مبتنی بر جامعه ، از جمله سازمان های وابسته محلی رادیو عمومی عمومی (NPR) است. گرچه این ایستگاه ها ممکن است تبلیغات داشته باشند ، اما به طور گسترده ای فاصله دارند و منبع اصلی تأمین بودجه ایستگاه ها نیستند. بیشتر ایستگاه های غیر تجاری یا به یارانه های غیرانتفاعی مانند دانشگاه یا کمک های شنونده برای درآمد خود متکی هستند.
چگونه ایستگاه های رادیویی تجاری لیست های پخش موسیقی خود را انتخاب می کنند
ایستگاههای تجاری در آنچه رادیو غیرتجاری بازی می کنند از همان آزادی برخوردار نیستند. آنها می خواهند موسیقی هایی را که در بازار آن ایستگاه پخش می کنند و دارای شناسنامه ملی هستند موسیقی بخوانند. در حقیقت ، آنها برای بدست آوردن رتبه های مورد نیاز خود ، باید موسیقی را متناسب با این معیارها پخش کنند.
رویکرد رادیویی تجاری معمولاً باعث می شود که از بازی در نقش هنرمندان جدید دور شود ، مگر اینکه با یک تبلیغات تبلیغاتی با بودجه بزرگ حمایت شوند. برای کمک به آنها در تصمیم گیری در مورد آهنگ های پخش ، ایستگاه ها با برچسب ها و مروجین کار می کنند تا بهتر بتوانند از نحوه فروش یک آهنگ / هنرمند به بازار عرضه شوند. آنها می خواهند چیزهایی مانند:
- آیا این آهنگ برای خرید هم به صورت دیجیتالی و هم در فروشگاه های محلی در دسترس خواهد بود؟
- آیا بررسی های ملی و محلی برای این آهنگ / آلبوم وجود خواهد داشت؟
- آیا این هنرمند به صورت محلی بازی خواهد کرد؟ آیا آنها برای مصاحبه / اجراهای هوایی در دسترس ایستگاه خواهند بود؟
- آیا تبلیغات محلی وجود دارد؟
- آیا این آهنگ در هرگونه کمپین رسانه ملی ، فیلم ، نمایش تلویزیونی یا سایر رسانه ها شرکت خواهد کرد؟
هرچه میزان قرار گرفتن در معرض آهنگ بیشتر باشد ، ایستگاه متقاعد می شود که پخش آن باعث افزایش رتبه های آنها از آنجا که برای شنوندگان آنها آشنا خواهد بود.
به همین دلایل ، ایستگاه های رادیویی تجاری معمولاً اولین ورود به دنیای موسیقی دانان رادیویی نیستند. بسیاری از نوازندگان نوظهور بودجه و توان کافی برای پاسخگویی به خواسته های ایستگاه های رادیویی تجاری را ندارند.
این به چه معنی برای کمپین های تبلیغاتی است
به عنوان کسی که به رادیو تبلیغ می کند ، تمایز بین رادیو تجاری و رادیو غیر تجاری به مراتب بیشتر از موجی از تبلیغات بین ترانه ها کاهش می یابد. از دیدگاه ارتقاء ، شما باید به روشهای مختلف و معمولاً در مراحل مختلف شغلی خود به این ایستگاهها نزدیک شوید.
رادیو غیر تجاری تمایل به انعطاف پذیری بسیار بیشتری در لیست های پخش خود دارد. شما به احتمال زیاد موسیقی را از هنرمندان تازه وارد و غیر اصلی در رادیو غیر تجاری می شنوید.
آنها قادر به انعطاف پذیری هستند زیرا مدل غیرتجاری به دلارهای تبلیغی متکی نیست و به رتبه بندی نیز بستگی ندارد. ایستگاه های رادیویی تجاری برای ترغیب تبلیغ کنندگان به صرف هزینه ، باید رتبه های خوبی را نشان دهند.
با بازی کردن هنرمندان جدید یا غیر سنتی ، ایستگاه های غیرتجاری معمولاً دقیقاً آنچه را که می خواهند به مخاطبان خود می دهند. این یک چرخه تقویت کننده است که به نفع موسیقی indie کار می کند.
ایستگاه های رادیویی غیرتجاری نیز ممکن است روی ژانرهای طاقچه موسیقی متمرکز شوند. این به خصوص در مورد ایستگاه های رادیویی در جامعه صادق است ، که به عنوان مثال ممکن است فقط موسیقی جاز یا موسیقی عامیانه بازی کند.
علاوه بر انعطاف پذیری در لیست پخش ، رادیو غیرتجاری برای بسیاری از نوازندگان نقطه ورود بسیار خوبی است زیرا رقابت کمتری دارد. برچسب های عمده تمایل دارند ایستگاه های غیرتجاری را نادیده بگیرند ، به این معنی که مروج رادیو وقت را آسانتر می کنند تا کارمندان رادیو بتوانند آگهی های جدید را بررسی کنند.
