چگونه می توان کتاب را بازاریابی کرد
محتوا
- چگونه می توان کتابی را که تازه منتشر شده است به بازار عرضه کرد
- چگونه می توان کتاب لیست برگشت را به بازار عرضه کرد
- لیست کمپین بازاریابی کتاب مثال مثال
اگر در حال بازاریابی کتاب هستید ، باید بدانید که چگونه استراتژی بازاریابی کتاب برای عناوین جدید ("لیست اول") در مقابل مواردی که برای مدتی در بازار بوده است ("لیست پشتیبان") متفاوت است. در این پرسش و پاسخ ، Adrienne Sparks ، کارشناس بازاریابی کتاب ، در مورد استراتژیهای تبلیغاتی لیست اصلی در مقابل لیست پس زمینه بحث می کند.
اول ، کنار بگذارید: تعاریف صنعت چاپ برای لیست های مقدماتی در مقابل لیست های برگشت لیست: اگرچه جدول زمانی برای ناشران مختلف متفاوت است ، هنگامی که به تازگی در بازار عرضه شود ، کتابی به عنوان "لیست اول" در نظر گرفته می شود تا زمانی که شش ماه یا در قفسه های آجر و ملات یا قفسه های کتاب فروشی مجازی. عنوان بک گراند کتابی است که به طور معمول شش ماه تا یک سال در معرض فروش است.
چگونه می توان کتابی را که تازه منتشر شده است به بازار عرضه کرد
والری: چگونه می توانید کتاب جدیدی را به بازار عرضه کنید؟ استراتژی تبلیغاتی چیست؟
ادرین:عناوین لیست مقدمه باید برای مصرف کنندگان "معرفی" شود ، به همین دلیل است که آنها "وارد بازار" می شوند. این امر به این دلیل است که ناشران باید خریداران کتاب را از آنچه در مورد کتاب جدید است آگاه کنند و دلایلی را برای خرید این کتاب بیان کنند.
از آنجا که هر سال تعداد زیادی منتشر می شود ، کتاب های لیست مقدماتی برای فضای قفسه کتابفروشی ، فرصت های تبلیغاتی و رسانه ای و دلارهای بازاریابی که به فروش آنها کمک می کند با یکدیگر رقابت می کنند. آنها از مزیت تبلیغاتی کتاب استفاده می کنند زیرا رسانه های سنتی - مانند تهیه کنندگان تلویزیون و سردبیران مجله - می خواهند چیزی جدید و خبرساز داشته باشند.
از نقطه نظر بازاریابی ، ناشران سعی می کنند با استفاده از روشهای گوناگون ، آگاهی از کتابهای جدید را ارتقا بخشند و فروش خود را تولید کنند ، از جمله اینکه اطمینان حاصل شود که کتابفروشی های آجر و ملات این کتاب را در مناطق پر ترافیک به نمایش می گذارند و خرده فروشان آنلاین این کتاب را به صورت الکترونیکی نشان می دهند. تبلیغات تبلیغاتی -mail.
چگونه می توان کتاب لیست برگشت را به بازار عرضه کرد
والری: و شما چگونه می توانید کتاب لیست برگشت را به بازار عرضه کنید؟ استراتژی چگونه متفاوت است؟
ادرین:فضای قفسه های کتابفروشی محدود است و فقط عناوین لیست برگشت که با نرخ قابل توجهی می فروشند و یا بخشی از تبلیغات فصلی هستند ، می توانند در قفسه فیزیکی نقطه ای پیدا کنند. اما بسیاری از ناشران سنتی بخش عمده ای از درآمدهای خود را از لیست های پشتیبان خود و برخی از بازاریاب ها استخدام می کنند که کاملاً روی تالیف کتاب های لیست برگشت تمرکز می کنند.
همچنین ظهور کتابفروشی های آنلاین ، رشد کتاب های الکترونیکی و گسترش فناوری های چاپ بر روی تقاضا ، برخی از تفاوت های بین لیست های مقدماتی و لیست های پس زمینه را از بین برده است. بازار دیجیتالی تمام کتابها - نسخه های جدید و لیست های برگشت بصورت یکسان - را در همان فضای بی حد و حصر ارائه شده توسط قفسه کتاب مجازی قرار می دهد. این واقعیت که کتاب های بک گراند اکنون به صورت چند ساله در دسترس است و همچنین تغییر در عادات مرور مصرف کننده ، تغییر چشمگیری در چشم انداز نشر و کمپین های بازاریابی ایجاد کرده است. این خبر خوب برای نتایج فروش بالقوه برای کتب لیست برگشت است.
لیست کمپین بازاریابی کتاب مثال مثال
والری: نمونه ای از فعالیتهای بازاریابی لیست های برگشتی چیست؟
ادرین:موردی که به ذهن متبادر می شود ، کمپین پرفروش ترین کتاب نویسنده تریلر ، کیت تامسون ، دزدان دریایی پنساکولا. این از لحاظ فنی یک کتاب لیست برگشت بود ، اما با انتشار اولین بار دیجیتال ، ما استراتژی های بازاریابی کتاب لیست های مقدماتی و لیست های برگشت را با هم ترکیب کردیم تا مخاطبان جدید از این کتاب آگاه شوند.
اکنون ، بیش از هر زمان دیگری ، بسیاری از استراتژی های خلاقانه و نوآورانه بازاریابی آنلاین که برای یک لیست جدید در لیست اول استفاده می شود ، می تواند با موفقیت بسیار خوبی برای عناوینی که به صورت سنتی به عنوان بک لیست تعریف می شوند ، مورد استفاده قرار گیرد.
جرقه Adrienne از Sparksmarketing.net یک مشاور بازاریابی است که کمپین های بازاریابی را برای نویسندگان بار اول و همچنین ده ها نفر از بهترین فروشندگان نیویورک تایمز ، مانند کتاب های پت کنروی و جاناتان لتهم انجام داده است. وی بخاطر فعالیت خود در کمپین کد داوینچی ، یک جایزه Ad Marketer of Market Market of Year دریافت کرد.
