استراتژی بازاریابی کتاب: با هم قرار دادن کمپین
محتوا
بازاریابی کتاب کمک می کند تا جلوی کتابخوان ها کتاب بگیرید. وی در مصاحبه من با Adrienne Sparks of Sparks Marketing ، برخی از تفکرهای استراتژیک را که درگیر کمپین های بازاریابی کتاب است ، به اشتراک می گذارد.
تبلیغ کتاب
س: بازاریابی کتاب - این یک موضوع بزرگ است ، اما مهمترین بینشی که می توانید در مورد تبلیغ کتاب به نویسندگان بدهید؟
A.S .: اول ، من می گویم که نویسنده دارایی شماره 1 کمپین کتاب خود است. درست است که آیا این کتاب در بازار جدید است ، لیست پشتیبان است یا مجدداً مورد استفاده قرار می گیرد. نویسندگان باید صبر داشته باشند و به یاد داشته باشند که درگیری واقعی با مخاطبان خود ، بخش اساسی هر استراتژی بازاریابی موفق است.
ناشران کتابهای زیادی دارند که باید به آنها توجه کنند.
[برای کسانی که توسط ناشران سنتی منتشر می شوند] پس از پایان دوره تبلیغاتی شش تا هشت هفته ای در لیست مقدماتی ، نویسندگان معمولاً برای تبلیغ کتاب های خود باید از منابع و انرژی خود استفاده کنند.
هنگامی که یک کتاب به "لیست برگشت" تبدیل می شود ، ناشر و خرده فروشان بسته به موضوع کتاب ، ممکن است آن را در تعطیلات یا در طول فصل خواندن ساحل تابستانی ، استراتژیک ارتقا دهند. و انتشار کتاب جدید نویسنده فرصتی دیگر برای تبلیغ متقابل عناوین لیست برگشت آنها است. اما هر کتاب به آن توجه نمی کند.
ایجاد آگاهی مصرف کننده از عناوین لیست اول و لیست های برگشت بصورت آفلاین و بصورت آنلاین برای توسعه برند نویسنده ، رشد مخاطبان و فروش کتاب بسیار مهم است. بنابراین ، نویسنده باید تمام تلاش خود را انجام دهد تا بتواند کتاب خود را راحت تر کشف کند ، چه در یک کتابفروشی ، چه در جامعه ، چه در رسانه های اجتماعی و چه در قفسه کتاب مجازی.
با استفاده از وب
س: این روزها بسیاری از بازاریابی کتاب به صورت آنلاین اتفاق می افتد. چگونه یک نویسنده می تواند در بازاریابی کتاب خود به طور مؤثر از وب ، رسانه های اجتماعی و غیره استفاده کند؟
A.S: این شمشیر دو لبه است. بزرگترین ابزار بازاریابی در دسترس نویسنده وب است. اما دسترسی به اینترنت به همه و همه باعث می شود که بیش از همه نویز شنیده نشود.
یک نویسنده باید به یاد داشته باشد که وب سایت آنها پایه و اساس سیستم عامل آنلاین قوی آنها است. این مجموعه مطبوعاتی ، کارت ویزیت آنها ، بایگانی آنها و سکویی است که در آن برند خود را بنا می کنند و با خوانندگان خود درگیر می شوند. از آنجا ، ایجاد یک وب وب که در آن همه رسانه های اجتماعی نویسنده مانند Facebook ، Twitter ، Tumblr ، Pinterest ، Goodreads و حتی LinkedIn به هم وصل هستند از اهمیت بسیاری برخوردار است.
به عنوان مثال ، نویسندگان می توانند (و باید):
- محتوای جدید را معرفی کنید و با استفاده از تمام سیستم عامل های آنلاین خود با خوانندگان درگیر باشید.
- وبلاگ در مورد کارشان یا چیزهای مرتبط با نوشتار آنها.
- برای نوشتن پست های مهمان برای وبلاگ های دیگران پیشنهاد دهید.
- وب سایتی داشته باشید که به خوانندگان اجازه می دهد از اخبار و به روزرسانی ها عضو شوند.
س: آیا می توانید مثالی از چگونگی بهره برداری از وب برای فعالیت در زمینه بازاریابی کتاب نویسنده ارائه دهید؟
A.S: مثال خوب تبلیغات تبلیغاتی من است که با کیت تامسون کار می کنم نیویورک تایمز نویسنده پرفروش یک بار جاسوسی. کیت از من خواست که به او در تبلیغ نسخه دیجیتال اولین کتاب خود کمک کنم ، دزدان دریایی پنساکولا.
پیش زمینه کمی: کیت این رمان دزدان دریایی مدرن را قبل از معروف شدن به عنوان نویسنده تریلر و قبل از انفجار در فرصت های بازاریابی آنلاین نوشت. نسخه گالینگور دزدان دریایی پنساکولا در سال 2005 منتشر شد و به دست آمده از بررسی های عالی و مبهم از نویسندگان مشهور. در اصل ، ما از استراتژی های بازاریابی برای تبلیغ این عنوان لیست برگشت به عنوان نسخه جدید استفاده کردیم تا آن را مورد توجه طرفداران بسیار بعدی وی و همچنین خوانندگان بالقوه جدید قرار دهیم.
من در کنار او کار کردم تا از فرصتهای ارائه شده توسط تغییرات فناوری در بازار از زمان انتشار اولیه کتاب استفاده کنم:
- ما یک پیش نمایش رایگان از کتاب را در Scribd منتشر کردیم و محتوای جدید متن و ویدیویی را برای اشتراک گذاری با وبلاگ نویسان و طرفداران کیت با استفاده از رسانه های اجتماعی و وب سایت نویسنده وی تهیه کردیم.
- من برای انتخاب یک تصویر جلد جدید ، با هدف اتصال کتاب الکترونیکی با خوانندگان جدید و ایجاد فرصت های جدید پوشش رسانه ای ، مسابقه ای برگزار کردم.
- ما پروفایل Keith را تقویت کردیم و حضور در Goodreads آن را به سکوی وب سایت وی پیوند داد و هدایای خوبی ارائه داد.
- کیت پست های مهمان را برای وبلاگ ها نوشت ، و من تبلیغاتی را مدیریت کردم که در آن بلاگ نویسان نسخه های دیجیتالی کتاب را به خوانندگان خود ارائه می دادند.
- من یک کمپین تبلیغاتی در فیس بوک ایجاد کردم و کتابهایی را به طرفداران فرهنگ دریایی و دزدان دریایی و تاریخ فلوریدا ارائه کردم.
نتیجه این ابتکارات بازاریابی ، بهبود یافته کتاب الکترونیکی برای خوانندگان جدید بود ، و عناصر کمپین نیز باعث افزایش دید آن در بین طرفداران تریلرهای کیت شد.
بازاریابی آفلاین
س: چه بازاریابی کتاب "آفلاین" باید نویسندگان انجام دهند؟
A.S: نویسندگان همچنین باید مشخصات خود را در جوامعی که در آن زندگی می کنند افزایش دهند:
- آنها می توانند درخواست کنند که در محلهایی که این کتاب برگزار می شود ، با مقاله محلی ، ایستگاه رادیویی محلی یا نشریات محلی و ایستگاه های رادیویی مصاحبه شوند.
- اگر این کتاب در چاپ باشد و در کتابفروشی محلی آنها موجود باشد ، آنها می توانند پیشنهاد خواندن یا امضای نسخه های سهام را ارائه دهند.
- آنها می توانند اطمینان حاصل كنند كه كتابخانه های محلی كتاب خود را در مجموعه های خود دارند و در صورت نبود ، نسخه ای را اهدا كنند.
- آنها می توانند مکانهای دیگری را برای انجام قرائت یا امضاء کتاب مانند کافی شاپ ها ، کلیساها ، کالج ها یا سازمان های دیگر کشف کنند.
- آنها می توانند مشارکت در گروه های خواندن یا کارگاه های نوشتن را ارائه دهند.
- آنها باید در مجامع خواندن و نوشتن و گروه های فارغ التحصیلان فعال شوند ، با نویسندگان دیگر ارتباط برقرار کنند و در کنفرانس های خواندن و نمایشگاه های کتاب صحبت کنند.
اطلاعات بیشتر درباره استراتژی های بازاریابی کتاب لیست اول Adrienne Sparks و نحوه تبلیغ کتاب قدیمی تر را بخوانید. و مقالات بیشتری راجع به بازاریابی کتاب و تبلیغات آن بخوانید.
Adrienne Sparks یک مشاور بازاریابی است که برای نویسندگان بار اول و همچنین پرفروش های نیویورک تایمز توسط نویسندگانی چون پات کانروی ، جاناتان لتهم و دن براون کارزارهای بازاریابی ایجاد کرده است. با او تماس بگیرید از طریق وب سایت خود ، sparksmarketing.net.
