رتبه بندی اخبار تلویزیون خود را با تبلیغات موضعی بسازید
محتوا
تبلیغات موضوعی موضوعی یکی از شش شکل مهم تبلیغات رسانه ای است. با این حال وقتی نوبت به استفاده از تبلیغات موضعی می رسد تا مخاطب را به سمت تماشای یک خبر تلویزیونی سوق دهد ، این ابزاری است که اغلب متلاشی می شود. با استفاده موثر از تبلیغات موضعی ، می توانید نتایج مربوط به خبرنامه خود را در رتبه بندی های نیلسن مشاهده کنید.
مبانی پیشرفت موضعی
تبلیغ موضوعی برای یک خبرنامه ساده است. شما داستانهایی را که فکر می کنید بیشترین توجه را دارند به منظور ارسال بیننده به خبرنامه آن عصر برجسته می کنید. غالباً ، پیشرفت موضعی به عنوان یک پسوند نوشته می شود.
این یکی از نمونه های تبلیغاتی موضعی ضعیف است: "امشب در اخبار نیوز 4 ، شورای شهر برای بحث درمورد موضوعات تشکیل جلسه می دهد. گزارش کاملی خواهیم داشت. همچنین ، ما در تغییراتی در قانون فدرال توضیح خواهیم داد که چگونگی تأثیرگذاری مالیات دهندگان را تحت تأثیر قرار خواهد داد. باید مالیات درآمد خود را ثبت کنید. سونی اسنو دارای هوای و قهرمان ورزش است. امشب در Action News 4. "
دلایل مختلفی وجود دارد که این امر تبلیغ موضعی بد است. اول ، تبلیغی آنچه را که در تماشای بیننده است ، بیان نمی کند. آیا آنها پس انداز می کنند ، باهوش تر و بهتر به نظر می رسند؟ تمام تبلیغاتی که انجام داد این بود که چند داستان را ذکر کنید و بیان کنید که هوادار هوا خواهد داشت و مرد ورزشی دارای ورزش خواهد بود.
در اینجا یک راه برای بهتر کردن آن آمده است: "امشب ساعت 11 در اخبار نیوز 4 ، شورای شهر می خواهد شیوه جمع آوری زباله های شما را تغییر دهد. آیا اگر فقط هفته ای یک بار خدمات دریافت می کنید ، سطل زباله شما جمع می شود؟ نکات تشکیل پرونده مالیات بر درآمد: قانون اکنون به شکلی که باید ثبت کنید متفاوت است به علاوه ، آخر هفته آیا یک شستشو خواهد بود؟ سونی برف به شما نشان می دهد و یک خانه بزرگ با اسلحه را از Jock Champion اجرا کنید. فقط در Action News 4 در 11. "
این مثال دوم با رها کردن عبارات بی معنی مانند "ما یک گزارش کامل خواهیم داشت" مزایای بیننده را برجسته می کند. از آنجا که پیشرفت موضعی 0:10 تا 0:30 در هوا اجرا می شود ، هر کلمه باید حساب شود. مثال دوم مستلزم این است که نویسنده تبلیغاتی جزئیات داستان را بداند.
این تلاش اضافی باعث می شود که تبلیغات موضعی درهم و برهمی از یک وقفه تجاری کاسته شود تا بینندگان را جذب کند و آنها را به خبرنامه بفرستد. همچنین ، در مثال دوم به "شما" اشاره کنید و در وهله اول "ما خواهیم". نوشتن "شما" مستقیم تر است.
چرا پیشرفت موضعی مهم است
ارتقاء موضوعی شکسپیر نیست. این نقش تبلیغ تصویر است. اما این باعث انفجار کوتاه تبلیغات یک شبانه روزی می شود که می تواند در رتبه بندی ها تفاوت ایجاد کند ، به خصوص برای ایستگاه هایی که رهبر بازار نیستند.
دلیل این امر این است که یک ایستگاه پیشرو در بازار در حال حاضر دارای یک هسته داخلی از بینندگان است که بدون در نظر گرفتن محتوا ، تنظیم خواهند کرد. اما ممکن است این بیننده اصلی متقاعد شود که اگر دلیل قانع کننده ای برای این کار وجود داشته باشد ، به ایستگاه امتیاز # 2 یا 3 تغییر یابد.
دلیل این امر به دلیل تغییر ناگهانی در بیعت با تیم خبرهای مختلف نخواهد بود. دلیلش این خواهد بود که او فریب داده بود که بخواهد داستانی را تماشا کند که به او علاقه مند باشد.
درست است ، آن داستان عالی امشب ساعت 11:00 بعد از ظهر پخش می شود. و سپس تاریخ باشید. اما شما یک امتحان کرده اید که امشب اخبار خود را نمونه بگیرید و فردا شب ، یک تبلیغ موضوعی عالی دیگر را ایجاد می کنید تا شخص دیگری را به خود جلب کنید. بار کافی را انجام دهید و روشی را شروع کرده اید که در رتبه بندی ها نشان داده می شود.
چه چیزی را بیاموزید
یک نشست معمول شورای شهر که هر ایستگاه تلویزیونی را پوشش می دهد ممکن است داستان اصلی شما باشد ، اما نباید به طور خودکار در تبلیغ موضعی آن عصر کسب کند. اگر در هر ایستگاه است ، بیننده دلیل خوبی برای تماشای پوشش ایستگاه شما ندارد. اگر این یک جلسه معمولی است ، پس داستان به اندازه کافی خاص نیست که آن را به یک امر ضروری تبدیل کند.
به دنبال داستانهایی باشید که بیشترین مزیت را از بیننده آن دارند. این می تواند یک داستان در مورد روش جدید برای درمان سرطان یا راهی بهتر برای انتقال به مرکز شهر فردا صبح باشد. داستانهایی که به افراد کمک می کنند متناسب با پیشرفت موضعی هستند. بعد ، به دنبال یک فیلم قانع کننده باشید. برخی از تولید کنندگان آن را "آب نبات چشم" می نامند. آتش سوزی وحشتناک ، انباشت بینابینی یا گوشه گیرهای کودک فقط تصاویر خوبی هستند که بینندگان پس از اتمام تبلیغاتی به خاطر خواهند آورد.
همچنین ، جمعیتی مخاطبان آن عصر را در نظر بگیرید. اگر تبلیغات موضعی شما در طول یک بازی فوتبال یا در طول جوایز تونی در حال اجرا است ، باید در داستانهایی که انتخاب می کنید و نحوه نگارش فیلمنامه منعکس شود. بینندگان زن و مرد به آنچه شما می گویید و آنچه نشان می دهید متفاوت است.
سرانجام ، به یاد داشته باشید که زمان و مکان را بیان کنید - چیزهای زیادی. "امشب" یا "امشب ساعت 11" کافی نیست. سعی کنید "امشب ساعت 11 در اخبار نیوز 4" را دو تا سه بار در تبلیغ خود بگویید. به نظر می رسد overkill است ، اما شما با همه چیز در اتاق نشیمن بیننده رقابت می کنید تا فروش را انجام دهید.
ارتقاء موضوعی در کلاس روزنامه نگاری دانشگاهی تدریس نمی شود. یک استاد می گوید دلیلش این است که اصلاً روزنامه نگاری نیست بلکه تبلیغات است. اگرچه این درست است ، هر تهیه کننده خبر و سایر نویسندگان خبر می توانند با تسلط بر قدم های ساده در فروش یک خبرنامه تلویزیونی ، به راحتی رتبه و شغل خود را تقویت کنند.
