قدرت هم افزایی بازاریابی برای رسانه های تبلیغاتی Tie-Ins
محتوا
"نسخه کراوات فیلم" یا "نسخه تلویزیون کراوات" (که گاهی اوقات به عنوان "کراوات فیلم" یا "تلویزیون کراوات" از آن یاد می شود) زیرا مربوط به چاپ کتاب است ، کتابی است که ژاکت ، بسته بندی ، محتوا یا تبلیغات به ترتیب مربوط به یک فیلم بلند یا یک نمایش تلویزیونی است.
کراوات تبلیغاتی و هم افزایی بازاریابی
رابطه یک فیلم یا نمایش تلویزیونی با یک کتاب یا برعکس ، ایجاد هم افزایی بازاریابی بین کتاب و فیلم (یا سریال های تلویزیونی) است که به آن ارتباط دارد. در بهترین حالت ، فیلم / نمایش و کتاب هر کدام به گسترش مخاطب دیگر کمک می کند.
در اینجا چند نوع کراوات و نحوه کار آنها آورده شده است:
فیلم و تلویزیون
فیلم ها یا نمایش های تلویزیونی مربوط به کتاب های پرفروش (مانند فیلم های برجسته ساخته شده از کاترین Stockett کمک یا استفانی مایر گرگ و میش سری — یا HBO خون واقعی مجموعه های تلویزیونی مبتنی بر رمان های چارلین هریس) طرفداران پرشور داستان را به صندلی های تئاتر یا به رتبه های اولیه نایلسن می آورند. حتی آثار کلاسیک و فیلم های آنها (مانند ویت استیلمن) عشق و دوستیبر اساس جین آستینبانوی سوسن) می تواند از هم افزایی بهره مند شود.
داشتن پناهندگان از اعضای باشگاه کتاب ، طرفداران نوجوان یا Janeites که در آخر هفته شروع به کار می کنند یا تماشای فیلم برتر را می گیرند ، به ویژه برای تقویت شماره های صندوق آفیس یا سطح مخاطبان و پرش از موفقیت فیلم یا سریال ها با کلمه از دهان مهم است. در یک بازار رسانه ای که باید به طور فزاینده ای برای چشم های بین المللی رقابت کند ، هر سطح از سر شروع به شناخت مخاطبان اهمیت دارد.
رمان ها
برای کتاب ، تبلیغات پیرامون اکران فیلم بلند یا راه اندازی یک نمایش تلویزیونی جدید به گسترش کلمه مطالب منبع کمک می کند و این کتاب را برای مخاطبان جدیدی باز می کند که شاید در غیر این صورت خواندن آن را در نظر نگرفته اند.
برعكس ، كتابها را می توان از رسانه های عمومی تهیه كرد تا از سوء استفاده ، گسترش و یا در غیر این صورت از محبوبیت مطالب منبع بهره ببرد. اینها از رمان ها متغیر است (مانند X فایل های سری کتابها) ، کتابهای هوادار (جنگ ستارگان و Star Trek بسیاری از این موارد را ایجاد کرده است ، یا حتی کتابهای آشپزی (خونهای آبی ، سوپرانوس).
هنگامی که شرکت خواهر تلویزیون ABC ، Hyperion Books ، مجموعه ای از رمان های "قلعه ریچارد" ، رمان نویس تیتراژ (و داستانی) را که شخصیت اصلی ABC است ، تولید و راه اندازی کرد. سری رمز و راز قلعه.
کت کتاب
رابطه بصری فیلم یا نمایش تلویزیونی و کتاب از اهمیت ویژه ای برخوردار است ، خصوصاً در سطح کتابفروشی ، وقتی مشتریانی که شاید از وجود کتاب آگاهی نداشته اند با شناخت عنوان آشنا یا کتاب هنری روی ژاکت می توانند بر روی آن اتفاق بیفتند. .
به همین دلیل ، نسخه های کراوات مجدداً جلیقه می شوند تا بازاریابی بازاریابی فیلم یا برنامه تلویزیونی مرتبط را بازتاب دهند. این اتفاق با نسخه شومیز رخ داده است جاسوسان واشنگتن ،که برای ارتباط نزدیک با سری AMC طراحی شده استدور زدن، که مبتنی بر کتاب بود.
هنگامی که ستاره های صفحه نمایش بسیار محبوب هستند ، "فروش" ترین کراوات کاپشن عکس هایی از ستاره های فیلم را در بر می گیرد ( گرگ و میش سری مثال خوبی از این است). معمولاً در استفاده ناشر از آثار هنری فیلم ، مذاکره مربوط به حقوق و هزینه هایی صورت می گیرد. در شرایطی که مطالب در حوزه عمومی قرار دارد و بسیاری از ناشران اساساً نسخه های یکسان از مطالب را چاپ می کنند ، یک انتشارات خاص برای حقوق ویژه ای که در استفاده از آثار هنری کراوات فیلم ایجاد می کند ، با تولیدکنندگان فیلم مذاکره می کند.
اگر این کتاب از قبل محبوب است ، دوباره جک زدن کتاب با آثار هنری از یک فیلم جدید می تواند فروش را طولانی تر کند. برای یک کتاب در لیست برگشت ، نسخه کراوات فیلم با ارتباط آن با چیزی که در حال حاضر در رسانه ها است و به طور فعال تبلیغ می شود ، توجه مصرف کنندگان را به عنوانی قدیمی تر جلب می کند.
در حالی که ممکن است ماده فیلم از ماده منبع متراکم شود و یا گسترش یابد (مانند این مورد) کوه بروکبک، یک داستان کوتاه از آنی پروولس) ، نسخه کراوات فیلم ریشه های داستان را تصدیق می کند و می تواند خوانندگان جدیدی را به آن منتقل کند.
به ویژه برای حاشیه سود ناشران ، اتصال به یک دارایی رسانه ای بسیار محبوب می تواند قیمت حق بیمه را سفارش دهد. در شرایطی که کوه بروکبک، داستان کوتاه شخصی از یک مجموعه بیرون کشیده شد ، بسته بندی شده توسط خودش با این فیلم از فیلم ، و برای 64 صفحه آن 9/95 دلار قیمت داشت.
کراوات توسط انجمن
ممکن است کتابها با اکران یک فیلم یا یک نمایش تلویزیونی با آرامش بیشتری به هم گره بزنند ، اما با این وجود سود فروش یک فیلم یا یک رویداد مهم تلویزیونی را احساس می کنید. به عنوان مثال ، یک فیلم بیوپیک در مورد یک چهره مشهور ، علاقه به یادگیری بیشتر درباره آن شخص را ایجاد می کند و به تبع آن ، باعث افزایش فروش بیوگرافی می شود.
