اصطلاحات ضروری تبلیغات دیجیتال و جارگون
محتوا
هر صنعت تقریباً دارای اصطلاحات استاندارد است که ممکن است مردم سایر صنایع با آن آشنا نباشند. تبلیغات دیجیتالی - یعنی تبلیغات در رسانه هایی مانند وب سایت ، رسانه های اجتماعی و برنامه های تلفن همراه - از این قاعده مستثنی نیست. اگر می خواهید در آن زمینه کار خود را شروع کنید ، باید چند اصطلاح اساسی را یاد بگیرید.
برداشت ها
تصور کنید که از خرید یک تلویزیون معمولی یا رسانه های رادیویی به چه فکر می کنید. شما تضمین می کنید که چندین بار آگهی پخش شود ، اما هیچ ضمانتی ندارید که تعداد مشخصی از مردم با آن ارتباط برقرار کرده یا در تعامل باشند. دو میلیون برداشت عالی به نظر می رسد تا زمانی که متوجه شوید 99 درصد از آنها بی توجه مانده اند.
رسیدن
Reach تعیین خیلی بهتر از اثربخشی خرید دیجیتال شما است. برخلاف تصورات ، دسترسی به شما می گوید که چند نفر مختلف از یک وب سایت بازدید می کنند و تبلیغ شما را می بینند. این افراد معمولاً برای تعیین چیزی به نام حساب می شوند بازدید کنندگان بی نظیر در هر ماه؛ کسانی که چندین بار در یک ماه مراجعه می کنند ، فقط یک بار حساب می شوند. به طور مشابه ، 50 برداشت از همان شخص مشاهده شده فقط به یک مورد می رسد.
هدفگذاری متن
شما این کار را روزانه تجربه می کنید. با استفاده از اطلاعات کاربر ، عادات مرور و الگوهای خرید ، تبلیغات با روشی هدفمند به مردم ارائه می شود. به عنوان مثال ، اگر به دنبال پرواز هستید ، ممکن است طی چند هفته آینده تبلیغات چمدان و لباس های ساحلی را ببینید. هدفمندی متنی ، معادل مدرن لیست کشیدن برای کمپین های ارسال مستقیم است ، فقط این هدف گذاری دقیق تر و فوری است.
تبلیغات بومی
تبلیغات بومی تلاش می کند تا از محتوای سایتی که در آن دیده می شود ، تقلید کند. باید به نوعی اعلام کند که این یک تبلیغ پولی است. چنین هشدارهایی معمولاً در چاپهای کوچک پنهان می شوند. به عنوان مثال ، شما می توانید تبلیغاتی ایجاد کنید که به نظر می رسد و مانند مقاله ای درباره سلامت مردان ، خرید ماهیگیری یا خرید مواد غذایی است. محتوا همه منجر به محصول یا خدمات شما می شود. شکل سنتی و غیرمجاز تبلیغات بومی به عنوان یک شناخته می شود تبلیغاتی.
کلید واژه ها
کلمات کلیدی بخش مهمی از تبلیغات آنلاین است. تبلیغ کننده کلمات یا عبارات خاصی را انتخاب می کند و کسی که در جستجوی آنهاست باعث تبلیغ تبلیغ می شود. کلمات کلیدی نیازی به نام مستقیم محصول ندارند. به عنوان مثال ، اگر می خواهید گل رز را بفروشید ، می توانید "هدایای روز مادر" ، "همسرم به من دیوانه شده است" ، و حتی "جعبه شکلات" را به عنوان عبارات کلیدی انتخاب کنید.
تبلیغات بینابینی
اینها تبلیغات تمام صفحه ای هستند که در طول محتویات مورد نظر برای دسترسی به آنها ظاهر می شوند ، بنابراین آنها معادل دیجیتال معافیت های تجاری در تلویزیون هستند. آنها جریان طبیعی بیننده را قطع می کنند و غالباً می توانند از مطالبی که کاربر به دنبال آن بود ، تماشا کند.
در استفاده از یک آگهی بینابینی مراقب باشید. این یک اشتباه دیجیتالی است که می تواند صدمه زیادی به مارک شما وارد کند ، و به خاطر داشته باشید که Google اجازه نمی دهد تا از تبلیغات بینابینی به روش های خاصی استفاده شود.
CPC / CPM / CPL / CPA
اگر اقدام به خرید رسانه های آنلاین می کنید ، هر روز این کلمات را مشاهده می کنید. CP در هر یک مخفف است هزینه در هر، و نامه سوم مبنای نحوه پرداخت هزینه تبلیغات آنلاین را نشان می دهد.
CPC: این مخفف مخفف هزینه برای هر کلیک است. این بدان معناست که هر بار که شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند پرداخت می کنید.
CPM: این یکی هزینه ای برای ارائه تبلیغات است و مبلغی است که برای ارائه 1000 برداشت تبلیغ به مخاطب پرداخت می کنید. M مخفف است مایل، یا هزار و گاهی به CPM گفته می شود CPT بجای.
CPL: این مخفف مخفف هزینه برای هر سرب است و مبلغی است که برای هر کلیک می توانید پرداخت کنید که به یک سرب واجد شرایط تبدیل می شود - سربی که احتمالاً بیشتر از یک سرب غیرقابل قبول تبدیل به فروش می شود.
CPA: گرانترین قیمت از تمام CP ها به احتمال زیاد هزینه هر خرید خواهد بود. CPA با تقسیم تعداد مشتری های جدیدی که در هزینه کمپین دیجیتالی دریافت می کنید تعیین می شود. اگر 10،000 دلار برای خرید دیجیتال خرج کنید و 100 مشتری جدید دریافت کنید ، CPA شما 100 دلار است.
همچنین ممکن است این اختصارات را از ابتدا مشاهده کنید PP، که مخفف است پرداخت در هر.
