راه های آسان برای تبلیغ برند رسانه خود
محتوا
تبلیغات رسانه ای باید بخشی از یک تبلیغات تبلیغاتی کلی باشد که مخاطبان مورد نظر را هدف قرار داده و آنها را متقاعد کند که اقدامی را انجام دهند که به نفع شرکت شما باشد. بسته به آنچه از مشتریان می خواهید ، چندین روش آسان برای تبلیغ برند رسانه شما وجود دارد. بهترین استراتژی تبلیغات رسانه ای ترکیبی از انواع مختلف تبلیغات را ایجاد می کند که هرکدام نیازهای متفاوتی را هدف قرار می دهند.
تبلیغات موضعی
تبلیغات رسانه ای موضعی ساده ترین برای تولید و رسیدگی به اهداف خاص است. به عنوان مثال ، اگر می خواهید مخاطب خود را برای اقدام به تنظیم خبرنامه خاص یا انتخاب یک نسخه خاص از روزنامه ، به مخاطب خود ببخشید ، این نوع تبلیغی است که شما می خواهید.
یک روزنامه ممکن است محتوای خود را با تبلیغی برجسته کند که می گوید: "پیش نمایش کامل فوتبال دبیرستان 14 صفحه ای ما را در نسخه جمعه بخوانید." یک ایستگاه تلویزیونی ممکن است خبر خود را با گفتن "نبردهای با تختخواب: آنچه کارگران هتل نمی خواهند شما بدانید را ترویج کند. امشب در کانال 2 اخبار در ساعت 6."
تبلیغات موضوعی زمانی مؤثر است که شما محتوای منحصر به فردی داشته باشید که افراد را به خواندن ، گوش دادن یا تماشای مجبور یا در هنگام نیاز به تقویت سریع مخاطبان خود مجبور کند.
تبلیغات موضوعی دارای ماندگاری کوتاهی هستند و پس از انتشار بخش ویژه یا پخش ویژه ، مدت زمان ماندگاری آن از بین می روند. با این حال ، اگر چندین روز یا چند هفته مجموعه ای از تبلیغات موضوعی را با هم جمع کرده اید ، می توانید این دستاوردهای کوچک را به روند طولانی مدت تبدیل کنید.
تبلیغات تصویر
تبلیغات مبتنی بر تصویر بر خلاف تبلیغات موضعی است. آنها عمر طولانی تری دارند زیرا به دنبال این نیستند که مردم برای مطالب خاص به سایت روزنامه یا خبرنامه بیایند. درعوض ، آنها با برجسته کردن خصوصیاتی که مخاطبان می خواهند با محصول رسانه شما ارتباط برقرار کنند ، مارک شما را می سازند.
ممکن است یک ایستگاه تلویزیونی بخواهد به عنوان رهبر در پوشش خبری شناخته شود. برای تحقق این امر ، می تواند یک نقطه تصویر پرخاشگرانه و ویرایشگر با ویرایش سریع تیم خبر در جریان سیل ، بحران گروگانگیری یا سقوط هواپیما ایجاد کند.
یک رقیب ممکن است به دنبال یک تصویر متفاوت باشد ، یکی از همسایگان دلسوز است که به مشکلات شما اهمیت می دهد. آگهی تصویری آن می تواند اعضای تیم خبری جامعه را نشان دهد ، کودک را به نوسان در زمین بازی هل دهد ، یک دسته از گل را به یک خانم مسن تحویل دهد یا زباله را از کنار آن بکشد.
این شکل از تبلیغات رسانه ای باعث افزایش سریع رتبه بندی Nielsen برای هر یک از ایستگاه ها نمی شود ، اما می تواند به افتراق ایستگاه شما در صنعت کمک کند که در آن گاه اخبار محلی تلویزیون پخش می شود. همچنین روش مناسبی برای هدف قرار دادن جمعیتی مخاطبان است زیرا تصاویر مشخصی مثلاً در مردان 18 تا 29 ساله نسبت به زنان 50 ساله و بالاتر عملکرد بهتری دارند.
مقایسه تبلیغات
تبلیغات مقایسه تصاویر واقعی را برای واقعیتهای سخت کنار می گذارد. اگر مخاطب شما متوجه دلایل منحصر به فرد بودن محصول رسانه ای شما نشود ، تبلیغات مقایسه ای ممکن است راه حل باشد. باید مراقب بود تا با روحیه ظاهر نشود. اگر خبرنامه شما می خواهد به عنوان یک جایگزین دوستانه و همسایه دیده شود ، تبلیغات مقایسه ممکن است به هیچ وجه کار نکند.
اگر می خواهید خود را از هم جدا کنید ، ممکن است چیزی شبیه به این اتفاق بیفتد: "کانال 4 تنها ایستگاهی است که رادار زنده دارد. نه کانال 5. نه کانال 17. فقط کانال 17. فقط کانال 4 قبل از تبدیل شدن به یک تهدید ، به روزرسانی های مهم هوا را برای شما به ارمغان می آورد." همچنین با نامگذاری مستقیم رقبای خود می توانید پانچ را نرم کنید.
توصیفات مشتری
برخی از تبلیغات به خوانندگان ، بینندگان یا شنوندگان اجازه می دهد تا صحبت کنند و از مزایای شرکت رسانه شما استفاده کنند. این تبلیغات بعضی اوقات نسبت به سایر اشکال تبلیغات معتبرتر به حساب می آیند ، زیرا "افراد واقعی" به عنوان یک گوینده در زمینه ایجاد اعتبار ، قابل اعتماد تر هستند.
دیده می شود پدر و مادر می گوید: "من روز خود را با مقاله محلی یا با تلنگر در یک خبرنامه صبح شروع می کردم. اما اکنون به وب سایت زادگاه خود می روم تا بدانم از چه راه رانندگی برای کار جلوگیری می کنم.
در حالی که خواننده یا بیننده ای که توصیفی را ارائه می دهد ، باورپذیرتر از گوینده یا کارمند خبرنامه است ، واقعیت این است که بسیاری از این توصیفات به صورت اسکریپت نوشته می شوند و از بازیگرانی با هزینه استفاده می کنند که تنظیمات خانه آنها مجموعه استودیو است.
چه از مشتریان واقعی یا بازیگران استفاده کنید ، استفاده از افرادی که با جمعیتی که می خواهید برای دستیابی به آن مطابقت داشته باشند ، بسیار مهم است. به عنوان مثال ، اگر می خواهید به بینندگان جوان تری برسید ، توصیفی از یک مرد میانسال به شما کمک نمی کند. اسکریپت ها نیز دارای اهمیت هستند. اگر چیزی را برای گفتن شخص می نویسید ، مطمئن شوید که این مکالمه به نظر می رسد. یک جایگزین این است که به شخص اجازه دهید تا درباره ذهن خود درباره شرکت شما صحبت کند.
پرش روی باند واگن
آگهی پرش به باند باند اینگونه بیان می کند که "همه در حال خرید کالایی هستند ، پس نباید شما؟" یک ایستگاه رادیویی برتر 40 که ممکن است سعی کند شنوندگان را متقاعد کند که "همه در حال ایجاد سوئیچ هستند" از رقیب دیرینه خود فاصله دارد. این می تواند افرادی که می خواهند بخشی از یک روند باشند را ترغیب کند و نمی خواهند پشت سر بگذارند.
از آنجا که این نوع پیست در همه جا وجود دارد ، وقتی از فرم دیگری برای تبلیغات استفاده می شود ، بهترین کار را می کند. در غیر این صورت ، وقتی به شما بگویید که "ایستگاه رادیویی با سریعترین رشد" در شهر هستید و چیز دیگری برای تأیید ادعای خود ، خالی به نظر خواهید رسید.
تبلیغات باند باند هنگام پشتیبان گیری از داده ها مؤثرتر هستند. به عنوان مثال ، اگر تلویزیون یا ایستگاه رادیویی شما افزایش رتبه بندی را تجربه کرده است ، این نوع آگهی می تواند راهی مؤثر برای به اشتراک گذاری آن اطلاعات باشد.
اثبات عملکرد
اثبات تبلیغ عملکرد از رویدادهای گذشته استفاده می کند تا نشان دهد چگونه سازمان اخبار شما مانند یک شب انتخابات یا طوفان ، یک داستان بزرگ را اداره می کند.
این تبلیغ می تواند از جمله هایی مانند "هنگامی که طوفان هیلدا به ساحل حمله کرد ، Action News آنجا بود" یا "دفعه بعد که هوای بد تهدید می شود ، به Action News بروید."
شما می خواهید به مردم یادآوری کنید که چه کاری بهتر از دیگران انجام داده اید. حتی افرادی که پوشش طوفان شما را از دست داده اند در معرض آنچه قرار گرفتید قرار خواهند گرفت و با این پیام باقی می مانند که دفعه بعد یک اورژانس وجود دارد ، آنها باید شما را برای اطلاعات انتخاب کنند.
مهم است که با چنین تبلیغاتی مطبوع باشید ، زیرا لاف زدن بیش از حد می تواند یک بازگشت مالی باشد ، به خصوص در بحرانی که منجر به از بین رفتن زندگی شود. شما نمی خواهید بگویید "هنگامی که 10 نفر درگذشت ، ما اولین کسی بودیم که به شما گفتیم" و مخاطب خود را به شما متهم می کند که از سلیقه ضعیف است.
